GM faz evento para promover novo Vectra GT

Montadora leva consumidores finais a fazer test-drive e conhecer os atributos do novo modelo
fonte: Meio & Mensagem On Line

A GM inaugurou nesta quarta-feira, 19, no Parque Anhembi, em São Paulo, um espaço para levar o consumidor final a conhecer e experimentar o novo carro da linha Vectra, o GT, já disponível para pronta entrega nas concessionárias. O espaço, batizado de ‘GT Discovery Experience’, ficará aberto até o próximo domingo, 23, somente para as pessoas que foram convidadas pela montadora ou que se cadastrarem no site. Os visitantes primeiro passarão por três salas onde são exibidos filmes que comunicam os atributos do veículo relacionados ao design, ao conforto e à tecnologia. Ao final, são encaminhados para fazer um test-drive em uma pista montada no Sambódromo.

O espaço, montado pela B2 Eventos com consultoria da agência Capital Pessoal, é mais uma das ferramentas de comunicação que fazem parte da estratégia de publicidade do veículo, sob a responsabilidade da McCann-Erickson. Trata-se de uma ação que marcará a transição da primeira fase da campanha - focada em teaser - para a propaganda do próprio carro Vectra GT.

É que a estratégia começou na semana passada, dia 15, com a veiculação de um comercial na televisão aberta que anuncia o energético GT, que na verdade funciona como teaser de lançamento do veículo. O comercial, ainda no ar, leva o público a conhecer o site www.saidalinhagt.com.br. Na página de internet, o espectador se depara outros três filmes que mostram pessoas aparentemente distintas quebrando regras e literalmente ’se soltando’ depois de beber o energético GT. As peças terminam com o slogan ‘Prepare-se para sair da linha’.

Os energéticos atualmente estão sendo distribuídos em bares e casas noturnas de quatro praças - São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Curitiba - para chamar a atenção do publico para a marca do novo veículo. O comercial do carro em si, que por enquanto está em produção, a cargo da Pródigo Filmes, deverá entrar no ar apenas no início de julho, quando a campanha chega ao fim.

O diretor de marketing da GM, Samuel Russel, afirma que o energético GT - teaser de toda a campanha - foi criado para atingir o público-alvo da marca (solteiros entre 30 e 40 anos) que tem um bom poder de consumo e que de fato estão nas baladas. “Apostamos em um público que não é comportado e que gosta de quebrar regras”, afirma Russell ao justificar a linha de comunicação adotada para a campanha. Ainda segundo ele, os próprios atributos do carro, que tem design essencialmente esportivo, estão em sintonia com esse tipo de consumidor.

O novo Vectra GT, que está na categoria de carros hatchback, traz GPS de série e tem motor 2.0 bicombustível, os dois principais apelos de venda do veículo. A expectativa é de vender 1,3 mil unidades por mês chegando a 15 mil por ano. Mas Russell afirma que o lançamento do carro é uma tentativa de aquecer novamente o segmento hatchback que perdeu muitos consumidores nos últimos anos, segundo ele, por ‘falta de inovações’ nos produtos para a categoria. O GT básico sai com preço de R$ 60 mil.