Empresa de Tendencias - Box1824

Seguem alguns links de uma empresa de tendencias..
O site deles não tem nada, por isso passei alguns links
Mas reparem como é a home deles… não tem nada de institucional..etc …tendência?.. em construção?… estilo?.. de propósito?

www.box1824.com.br
http://www.erikapalomino.com.br/erika2006/fashion.php?m=945
www.brainstorm9.com.br/2006/02/12/nike-joga-bonit/ - 40k -

Box 1824 – Rony Rodrigues e João Cavalcante
15/05/2006 4:30 PM
As macrotendências de comportamento que pautam o consumo ao redor do mundo. Para detectar esses gostos, o inconsciente coletivo e o espírito do tempo, uma empresa de pesquisa que nasceu em Porto Alegre, tornou-se “mundializada”. Aliás, o conceito de mundialização é apenas um dos que marcam o cotidiano e a maneira diferente de atuar de dois jovens empreendedores: Rony Rodrigues e João Cavalcante. Os gaúchos da Box1824 lideram um grupo de vinte pessoas que trabalham em diferentes cidades (São Paulo, Xangai, Paris, Porto Alegre), valendo-se de plataforma virtual. No bate-papo, que aconteceu nos bastidores do Fashion Marketing 2006, eles falam sobre os tempos pós–materialistas em que vivemos; dias em que o consumo de expectativas é mais importante que o de produtos e nos quais consumidores estão conectados por modismos globais.

Pesquisa de tendência de consumo é o novo negócio das agências
É notado que nos últimos tempos as agências e grandes anunciantes não consideram mais os aspectos básicos das pesquisas de consumo. Vão além. Querem saber cada vez mais sobre o comportamento das pessoas, como elas vivem, quais são seus desejos e, especialmente, a opinião que têm sobre uma marca ou outra.
Para mapear cada pista que venha a levar às tendências de consumo, algumas agências até contam com funcionários que viajam o mundo infiltrando-se em comunidades e descobrindo o que poderá ser usado para os clientes. A Africa, por exemplo, trabalha assim.
A necessidade de conhecer a fundo o consumidor, porém, fez surgir agências especializadas neste tipo de pesquisa qualitativa, que muitas vezes vai a campo conviver com o consumidor, fugindo do modelo tradicional, onde pessoas são colocadas numa sala cheia de espelhos. A Box1824, por exemplo, foi criada há pouco mais de três anos, uma iniciativa dos jovens Rony Rodrigues e João Paulo Cavalcanti. A idéia da empresa é fazer pesquisas e mapear tendências de consumo no mundo.
Nesta agência, não há endereço físico e os funcionários estão espalhados por vários países, em festas, ruas, shoppings, baladas, museus, feiras, etc. A função é misturar-se e entender o comportamento das pessoas, especialmente as com idades entre 18 e 24 anos, as que mais influenciam as faixas de consumo, dizem os especialistas. Lista de clientes: Nokia, Fiat, Unilever, Pepsico, H.Stern e Melissa (Grendene).
Segundo Cavalcanti, a partir do material coletado por esta rede de pesquisadores (que quase sempre têm o perfil do pesquisado) são formadas bases de dados que detectam quais serão os possíveis rumos do comportamento e do consumo em um futuro próximo ou em um presente não muito distante será moda. A internet é a principal ferramenta de comunicação (e muitas vezes a única) entre a rede de pesquisadores e a Box1824. Segundo o sócio da agência, os clientes em geral querem saber duas coisas básicas: como a sua marca é percebida no mercado e o que ela pode fazer para conquistar mais clientes.
A Box1824 divide os pesquisados em três faixas, sendo que a que mais interessa, segundo Cavalcanti, é a “beta”, que representa cerca de 10% a 15% da população em geral. “Nela estão os jovens que entendem e disseminam as informações. Eles captam tendências e influenciam outros consumidores”, explica. As outras duas são “alfa” (pessoas muito inovadoras, mas que não disseminam), entre 2% e 4% da população, e a “mainstream”, que é a massa, a maioria das pessoas.
Cavalcanti conta que um case de sucesso foi para um lançamento do sabonete Lux (Unilever). “As pesquisas convencionais não davam aval para o lançamento. As de tendência deram e o produto é um sucesso de vendas”, conta o sócio da Box1824, para quem este trabalho não exclui as pesquisas tradicionais. “É um complemento”, ressalta.
Concorrente no mercado
Com um trabalho parecido com o da Box1824, será lançada amanhã, no Brasil, uma nova agência deste setor, a Mandalah, representante latino-americana da inglesa Sense Worldwide. A Mandalah tem como sócios Lourenço Bustani e Igor Botelho. Bustani diz, porém, que uma das diferenças da Mandalah é o foco em estratégia (inovação), não apenas em pesquisa - ou seja, informam que oferecem suporte ao cliente, ainda depois de coletado o material.
As duas agências, especialmente a Mandalah, têm forte apoio de profissionais acadêmicos, que permitem analisar o comportamento do consumidor além da visão do marketing. O sistema de coleta da pesquisa também é diferente do da Box1824. No caso da Mandalah, existe um núcleo influenciador, que é consultado pela Mandalah conforme o breafing do cliente. São 50 pessoas no Brasil e 50 em outros países da América Latina. A faixa básica de idade pesquisada, no caso da Mandalah, são pessoas entre 18 e 28 anos. Depois este material segue para a agência, para que seja analisado pelos acadêmicos.
“Acreditamos que a evolução do marketing requer um resgate à essência do comportamento humano. Por isso, é preciso trazer à tona ciências humanas que compreendam os valores da sociedade, resultando numa aproximação maior entre marca e consumidor”, diz Bustani. A agência Mandalah conta com cinco clientes, mas não divulga quais são.
kicker: Box1824 e Mandalah são empresas brasileiras especializadas em mapear comportamento de pessoas em vários países do mundo
(Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 7)(Sandra Azedo)