Luis Grottera inaugura consultoria

Ele pretende auxiliar os anunciantes na integração das agências envolvidas em um mesmo projeto
Alexandre Zaghi Lemos
25/02 - 10:32

Atento à importância crescente das idéias estratégicas para a sobrevivência das empresas obrigadas a conviver com a veloz engrenagem que movimenta o mercado globalizado, Luis Grottera estruturou sua nova consultoria, que apresenta ao mercado nesta semana. Desligado da presidência da TBWA\BR no último dia 15 de fevereiro - quando encerrou sua participação na transição feita pela multinacional, agora representada no País pela Lew’Lara\TBWA -, o profissional inaugura a LuisGrotteraHelp.

Sua intenção é usar a experiência acumulada em seus 40 anos de mercado para a prestação de serviços a anunciantes, agências e veículos. “O bem mais procurado hoje em dia são as soluções estratégicas que utilizem a criatividade como elemento de real e decisiva geração de valor para o posicionamento das marcas”, acredita.

Diante do marketing multifacetado que levou vários anunciantes a relacionamentos concomitantes com diversas agências, um dos ramos aos quais Grottera pretende se dedicar é justamente o da integração. “As grandes empresas estão carentes de um elo que promova a integração entre seus objetivos de mercado e as ações de comunicação e marketing necessárias para atingi-los. Com a divisão dos serviços entre diversas agências especializadas em áreas específicas, abriu-se um vácuo na elaboração da estratégia das marcas.”

Grottera considera que há muito anunciante perdido diante da “tribalização” que marca o comportamento atual do mercado de consumo. Além disso, embora muitos estejam segmentando a sua presença na mídia, são raros os casos em que houve, de fato, uma mudança de mentalidade capaz de entender a “nova ordem social”.

Segundo ele, sua nova empresa é uma “consultoria pós-branding” desenhada para conduzir seus clientes ao “blue ocean” pensado pelo coreano W. Chan Kim. Para materializar tal filosofia, Grottera criou um modelo de trabalho batizado de Blue Trip, que leva cerca de cinco meses para ser implementado e divide-se em três etapas: inteligência, estratégia e integração.

A equipe inicial da LuisGrotteraHelp tem duas profissionais vindas da TBWA\BR que se responsabilizarão pela consultorias de inteligência, Irina Cype, e de estratégia, Luciane Sarraf.

Embora comece carreira independente, a empresa poderá ganhar sócios, inclusive internacionais. Segundo Grottera, no fim do ano passado, quando ainda estava na TBWA\BR, ele foi procurado por emissários da Naked, hot shop inglesa recentemente adquirida pela holding australiana Photon. Como revelou MM Online (veja aqui), Will Collin, um dos sócios da Naked virá ao Brasil no segundo semestre para busca de parceiros locais. A coincidência entre o projeto de Grottera e a atuação da Naked está na entrega de “idéias” e não de campanhas publicitárias.