Nova marca TAM

Não falamos por aqui ainda do reposicionamento da marca TAM….

Aqui está a nova campanha…
http://www.paixaoporvoareservir.com.br/src/index.htm

E aí, o que acham da nova marca??

Segue um artigo divulgado da imprensa da TAM

22/02/08 - 14:00
TAM lança campanha publicitária institucional

Ações refletem a paixão por voar e servir. Trabalho materializa

um profundo estudo de branding iniciado em setembro de 2006

São Paulo, 21 de fevereiro de 2008 -

A TAM Linhas Aéreas (Bovespa: TAMM4 e NYSE: TAM) divulga hoje sua nova campanha de reposicionamento com o mote “Compromisso”. Desenvolvida pela Young & Rubicam, do grupo Newcomm, as peças publicitárias ressaltam o compromisso dos mais de 22 mil funcionários da empresa com a Paixão pela Aviação e o Espírito de Servir.

O trabalho traz a materialização de um longo processo de estudo de branding desenvolvido pela Thymus Branding. A empresa conduziu atualizações da essência da empresa, que buscam fortalecer a dedicação pela arte do bem-servir, disseminada entre os funcionários da TAM por seu fundador, o comandante Rolim Adolfo Amaro.

“Fizemos um grande alinhamento na arquitetura da marca TAM”, diz Manoela Amaro, diretora de Marketing da companhia aérea. Segundo ela, isso foi realizado com a adoção do conceito de monomarca mais descritivo, com o objetivo de organizar as expressões relevantes das marcas. “Esse alinhamento trouxe também uma nova definição para a nomenclatura da marca utilizada nos mercados internacionais, que era adaptada país a país em idioma local, com a tradução de “Companhia Aérea Brasileira”", diz Manuela Amaro. “Agora, com a expansão internacional que atingimos, o objetivo é se beneficiar desta globalização. Passamos a ser reconhecidos como TAM Airlines.”

“O reposicionamento também trouxe mais que um slogan publicitário, trouxe um “statement posicional”: TAM - Paixão por voar e servir. E a nova marca não é apenas o símbolo de uma empresa, é a marca registrada da nossa Missão. Sentimos a necessidade de expressar esse reposicionamento na estética da marca”, diz. “Os contornos ficaram mais arredondados e, para evidenciar a paixão por voar e servir, incorporamos um símbolo estilizado em forma de gaivota, na cor azul.”

Todas as aeronaves, as frotas de ônibus de passageiros, os veículos da divisão de cargas da companhia e demais pontos de contato com clientes receberão nova proposta visual para destacar a logomarca.

A campanha institucional na TV aberta e por assinatura estréia em todo o Brasil nesta sexta-feira (22), no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo. Intitulada “Compromisso”, a série de oito filmes traduz o compromisso da TAM e de seus mais de 22 mil funcionários em oferecer aos seus clientes o melhor serviço. Sua veiculação também será feita internacionalmente.

Para a campanha de mídia impressa, a Y&R elaborou encartes para circulação nas principais revistas semanais e mais 15 anúncios em página simples e duplas. Além dessas ações, a campanha também conta com material em mobiliário urbano e outdoor fora de São Paulo.

As agências do Grupo Newcomm, Dez Brasil e a Wunderman serão responsáveis pelos desdobramentos de ações em outras áreas. A Dez Brasil cuidará da folheteria e material de bellow the line (BTL) em geral, e a Wunderman, especializada em marketing de relacionamento e estratégia digital, fará toda a comunicação online.

A TAM Linhas Aéreas (www.tam.com.br) lidera o mercado doméstico desde julho de 2003 e fechou o último mês de janeiro com 48,6% de market share. A companhia voa para 45 destinos no Brasil. Com os acordos comerciais firmados com companhias regionais, chega a 82 destinos diferentes do território nacional. A participação de mercado da TAM entre as companhias aéreas brasileiras que operam linhas internacionais foi de 67% em janeiro. As operações para o exterior abrangem vôos diretos para onze destinos: Nova York e Miami (EUA), Paris (França), Londres (Inglaterra), Milão (Itália), Frankfurt (Alemanha), Madri (Espanha), Buenos Aires (Argentina), Santiago (Chile), Caracas (Venezuela) e Montevidéu (Uruguai). Com a TAM Mercosur, atende ainda Assunção e Ciudad del Este (Paraguai), Córdoba (Argentina), Santa Cruz de la Sierra e Cochabamba (Bolívia), entre outras cidades na América do Sul. Além disso, mantém acordos de codeshare que permitem o compartilhamento de assentos em vôos com companhias internacionais, possibilitando ao passageiro viajar para outros 62 destinos nos EUA, América do Sul e Europa. Pioneira no lançamento de um Programa Fidelidade para empresa aérea no Brasil, a TAM possui hoje 4,5 milhões de associados e já distribuiu mais de 5,2 milhões de bilhetes por meio de resgate de pontos.

Assessoria de Imprensa - TAM