Big Ideas - rápido!

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Planejamento | As Big Ideas precisam surgir bem rápido | Patricia

14:00 David Hackworthy é um dos fundadores da The Red Brick Road, uma pequena agência sediada em Londres. Ele veio a Miami para falar aqui na Conferência de Planejamento da AAAA (American Association of Advertising Agencies) sobre um assunto que é bastante corriqueiro para a gente - como chegar a Grandes Idéias rápido. Ou seja, como responder ao típico briefing “preciso que vocês me tragam uma idéia que resolva meus problemas de vendas e aceitaçao. O prazo para fazer isso sao duas semanas”. Soa familiar?

David reforçou o raciocínio já defendido por outros palestrantes ontem de que precisamos deixar de fazer posicionamento para definir um propósito. Quando uma marca tem um ponto de vista fica muito mais fácil desenvolver boas idéias rápido. Nike ‘Just Do It’ e Omo ‘Dirt is Good’ sao exemplos.

Depois desta introduçao, David mostrou os 10 atalhos que ele e sua equipe usam para chegar a Grande Idéias rápido. Todas funcionam dentro da dicotomia Pânico e Relax que cerca o departamento de Planejamento quando estamos correndo contra o relógio. Apenas para ilustrar, um dos atalhos do lado Relax é recorrer a temas recorrentes, como as 7 tramas essenciais de Shakespeare, para definir um conceito - Autenticidade, Performance, Paixao, Desafio, Empowerment, Liberaçao e Possibilidade.

Para ilustrar sua tese, David dividiu com a platéia a história do case Heineken e como deixou de ser uma marca de personalidade difusa para se tornar a ‘Unofficial beer of the world’ Vejam um dos filmes da campanha abaixo e olhem onde eles conseguiram levar a marca depois de terem poucas semanas para participar da concorrência ;- ). Gratis listas de noticias por email.